A 153 Pescados é uma empresa do ramo pesqueiro que trabalha com a pesca direta de animais, preparação, tratamento, refrigeração, guarda e transporte para mercados em todo o estado do Rio de Janeiro e proximidades.
As principais espécies a serem comercializadas são a sardinha, a tilápia, o salmão e o atum – todos peixes de água salgada, de tamanho pequeno e médio, com formatos semelhantes em sua maioria. Além disso, é importante salientar que a empresa não trabalha e não tem intenção de trabalhar com crustáceos e algas; apenas peixes.
Como o nome desta empresa é um número, e existia desde o início o desejo pela construção de um isotipo – ou símbolo, surgiu o desafio de como fazer essa conexão, de forma que tivéssemos uma Identidade Visual coerente, tanto no impacto quanto na coerência.
A estratégia usada para criar essa conexão foi a forma – construída através de uma malha geométrica. Dessa forma, foi possível replicar vários elementos do nome para o símbolo: a calda do peixe, assim como sua barbatana e sua cabeça tem formatos que foram levados para os números.
O resultado final é um logotipo que conversa com o produto chave da 153 Pescados, empático, atemporal e estrategicamente fácil de ser aplicado e absorvido pelo público.
A paleta de cores foi construída não só pensando no produto que a 153 Pescados comercializa, mas no diferencial que ela pode gerar no mercado através da conexão com o consumidor final.
Por isso, para atender à primeira demanda, a opção pelo azul escuro e pelo branco – tons que remetem à maresia e transmitem seriedade e liderança; e, para atender à segunda demanda, a escolha de tons de verde oliva e bege – que remetem à culinária.
